ētījuma m ērķis i r i zanalizēt r eklāmās i zmantotos p aņēmienus, kā arī izpētīt, kādā veidā reklāmas paņēmienos tiek integrētas estētikas teorijas, kā reklāma adaptē mākslā jau sen aprobētos estētiskās komunikācijas veidus ar sabiedrību. Uzmanība tiek pievērsta arī jautājumam par pretrunām starp estētikas un ētikas kategorijām reklāmā. Pētījuma priekšmets – estētisko kategoriju izmantojums reklāmās.