В статье приводится анализ системы ценностей человека и места культурно-исторического развития в ней. Авторы выдвигают и доказывают гипотезу – если жители и гости Старого города Кулдиги будут осведомлены об исторических ценностях Старого города, то эти ценности будут охраняться не только муниципалитетом и государственными учреждениями по защите культурного наследия, но и самими горожанами, непосредственно отвечающими за сохранность исторических памятников. В статье также анализируется понятие «ценность», классификации и теории ценностей. Сделано обобщение результатов исследования «Мнения жителей и гостей г. Кулдига о Старом городе», в котором раскрывается уникальная значимость Старого города. Параметры значимости, определенные в этом исследовании, сопоставляются с критериями внесения в список объектов всемирного наследия и определением и параметрами уникальной ценности особого значения. Статья уделяет особое внимание культурно-исторической среде г. Кулдига и её памятникам, а также человеку как фактору, воздействующему и развивающему эту среду. Роль местных жителей в сохранении Старого города Кулдиги рассматривается в контексте понятия «ценность».