Raksta mērķis ir teorētisks pētījums par sociālo izmaiņu nozīmi etiķetes attīstībā. Tajā analizētas mūsdienu sabiedrības raksturīgākās attīstības tendences un procesi, parādīta to saistība ar izmaiņām cilvēku saskarsmē, tai skaitā etiķetē. Tiek secināts, ka mainoties sociālajai videi, norisinās novecojušo etiķetes standartu pārveidošana vai izzušana un mūsdienu aktualitātēm (globalizācijai, demokrati-zācijai u.c.) atbilstošu etalonu veidošanās.