Produktu izvietošanas novērtēšana komerctelpā

2012
Pāvels Lindemanis, Elīna Gaile-Sarkane

Mārketinga teorijā procesa daļu, kas nosaka preču pārdošanas metodoloģiju veikalā, sauc par merčendaizingu. Analizējot merčendaizinga izpausmi četrās atšķirīgās komerctelpās, autori secina, ka produktu izvietošanas principi tajās sakrīt, taču atšķirīga ir to efektivitāte. Autori izvirza pieņēmumu, ka merčendaizings ir produktu izvietošanas principi komerctelpā un to efektivitāti ir iespējams novērtēt arī ārpus klasiskās veikala tirdzniecības formas. Raksta mērķis: novērtēt produktu izvietošanas principu efektivitāti ārpus mazumtirdzniecības telpām. Pētījuma metodes: novērtēšanas, salīdzināšanas, grupēšanas, kvantitatīvās un statistiskās metodes, tabulas.

Atslēgas vārdi
merchandising, product placement, e-commerce, electronic marketing

Lindemanis, P., Gaile-Sarkane, E. Produktu izvietošanas novērtēšana komerctelpā. Ekonomika un uzņēmējdarbiba. Nr.22, 2012, 112.-117.lpp. ISSN 1407-7337. e-ISSN 2255-8756.

Publikācijas valoda
Latvian (lv)