Viena no galvenajām tendencēm mūsdienīgā mārketingā ir elektroniskās vides un interneta izmantošana produktu un pakalpojumu virzīšanai tirgū. Elektroniskajā mārketingā, līdzīgi kā klasiskajā, pastāv ārējās un iekšējās vides faktori, kas ietekmē uzņēmējdarbību. Raksta mērķis: noteikt un analizēt faktorus, kas ietekmē lojālo klientu piesaistīšanu un noturēšanu, izmantojot elektronisko vidi un elektroniskā mārketinga aktivitātes. Darba pētījuma metode - vispāratzītas kvantitatīvās un kvalitatīvās pētījumu metodes: grupēšanas, analīzes, statistikas.